会员制购物凸显中国消费分层化

上周二，闵行区朱建路235号，Costco的中国内地首店终于打开了神秘大门。当身高1.98米的Costco亚洲区总裁张嗣汉RichardChang走在众人中，显得鹤立鸡群。

“我们比较保守，为这个中国内地首店，准备了整整十年”，曾负责中国台湾地区Costco业务的张嗣汉，对中国人的消费模式自然谙熟于心。

这个让中国消费翘首盼望了10年的Costco中国内地首店，将于8月27日正式对外亮相。而之前，6月27日，地处青浦赵巷的山姆会员商店上海二店也正式开业。无独有偶，两家国际零售巨无霸，都推行会员制购物方式。

有业内人士分析，目前，中国消费升级的实质是消费观念的升级，消费升级中的消费观不再强调以物为中心，而强调以消费者为中心，注重生活品质的提升、个性化需求的满足、良好的消费体验以及产品实物之外的精神内涵。而“会员制购物”，无疑顺应了这一消费分层的变化。

商品品种3400种，只有大卖场的十分之一

在闵行的Costco店内，我们看到了很多大家曾经不辞辛苦，从国外Costco背回的各种战利品：全家人的健康零嘴Kirkland综合坚果、办公室里最抢手的OceanSpray美国原装进口蔓越莓干、各种来自澳洲、日本和美国等地的大包装护肤品、森田玻尿酸面膜等，还有各种原产意大利的衣服、超大包的零食、各种组合的巧克力，当然少不了比人高的泰迪熊。